C'est l'action de référencer,
c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence.
Traditionnellement, on parle de
référencement lors de constitution ou mise à jour de catalogue
produits, dans la grande distribution principalement.
Sur internet, faire un lien d'une
page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc
référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation,
l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche
s'est vue appelée référencement. Le référencement de sites web
s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus
particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche,
alors que cette activité est en réalité comparable à du
netlinking.
Le référencement de sites web
s'articule donc par la mise en place des deux stratégies
distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les
liens sponsorisés. La première stratégie passe par une phase
d'indexation (= prise en compte) du site par les outils de
recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les
résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche
faite par les internautes. La seconde s'apparente à de la
gestion de budgets de publicité.
Vous trouverez ci-dessous la
définition du concept de référencement naturel, stratégie de
communication qui s'articule autour de trois axes : le contenu,
son format de publication et sa popularité/notoriété sur le web.
